Bu yılın başlarına kadar Güneydoğu Asya'nın akıllı telefon pazarı hızla büyürken, Çin'deki duraksama devam ediyor

08.03.2024

2024 yılının başlarında Güneydoğu Asya'da akıllı telefon sevkiyatları diğer bölgelerdeki durgun eğilimlere karşı güçlü bir toparlanma sergiledi. Bölgedeki ilk beş pazarın toplamı, Canalys'e göre, yıllık 'lik bir artışla 7.26 milyon birimi buldu. Bu, pandemi sonrası endüstri direnci ve hükümet destekleriyle tetiklenen bir pazar toparlanmasını takip ediyor.

Canalys analisti Le Xuan Chiew, bu canlanmanın enflasyonun stabilize olması, hükümet destekleri ve 2023 sonu satış etkinliklerinden kaynaklanan olumlu momentumla ilişkilendiriyor. Başlangıçta temkinli olan akıllı telefon üreticileri, şimdi uygun fiyatlı 5G, yapay zeka entegrasyonu, ekosistem geliştirme ve kanal optimizasyonu gibi trendlere odaklanarak agresif stratejilere geçiyor.

Ocak ayında Samsung, başarılı S24 serisi lansmanı ile bölgedeki en büyük pazar payını geri kazandı. Ancak Xiaomi ve Transsion gibi Çinli rakipler rekabetçi fiyatlandırma ve yeni modellerle pazarda yer kazanıyor.

Bölgedeki artan gelir ve büyüyen orta sınıf, Çin'in 2024'ün ilk altı haftasında %7'lik akıllı telefon satışlarında yaşadığı düşüşle karşılaştırıldığında iyimser bir görünüme katkıda bulunuyor. Tüketici güveni ve gayrimenkul belirsizlikleri gibi faktörler, Çin pazarını etkiliyor. Apple, yerel rakip Huawei'nin canlanması nedeniyle bu dönemde Çin'deki akıllı telefon sevkiyatlarında 'lük bir düşüşle karşılaştı.

Büyük pazarlardaki büyüme yavaşladıkça, Apple ve Huawei gibi markalar Güneydoğu Asya gibi yeni pazarlara yöneliyor. Canalys, 2024 yılında Güneydoğu Asya'nın telefon pazarında %7'lik bir yıllık büyüme öngörüyor, global büyüme ise %3. Apple, Malezya'da ilk perakende mağazasını planlarken, Huawei Endonezya'daki Telkomsel gibi Güneydoğu Asya ortaklarıyla ilişkilerini güçlendiriyor.

Endonezya, Ocak ayındaki sevkiyatların 'ini oluşturarak en büyük pazar olarak kalırken, Filipinler 'lik bir yıllık artışla en büyük büyümeyi gösterdi. Tayland ve Malezya bu trendi takip ederken, Vietnam tek ülke olarak %2'lik bir yıllık sevkiyat düşüşü yaşayan tek ülke oldu.